Beleza e Estética

O trabalho deste Forecaster da tendência é decidir que cores nós estaremos vestindo

Em uma das cenas mais memoráveis ​​de “O Diabo Veste Prada”, a editora de cabelos grisalhos Miranda Priestly faz uma conferência com seu co-assistente inconsciente, Andy, sobre a provável origem de sua “suéter azul encaroçado”. apenas um tom de azul, é cerúleo, o que, Priestly aponta, apareceu proeminentemente em uma coleção Oscar de la Renta de 2002 e depois novamente em uma coleção da Yves Saint Laurent antes de ser “filtrada através das lojas de departamento” e em “ alguma lixeira ”na qual Andy presumivelmente achou.

O tom específico do azul, afirma Priestly, “representa milhões de dólares e inúmeros empregos” antes de dizer a Andy: “É meio cômico pensar que você fez uma escolha que o isenta da indústria da moda quando, na verdade, você está vestindo o suéter que foi selecionado para você pelas pessoas nesta sala de uma pilha de coisas.

Mas antes mesmo de designers de moda e editores reunirem suas coleções e editoriais que nos dizem “dentro”, os analistas de tendências conduzem pesquisas e compilam dados para prever os estilos, formas e, sim, cores que serão populares nas próximas temporadas.

Uma dessas pessoas é Jane Monnington Boddy, diretora de cor da WGSN, uma agência global de previsão de tendências sediada em Londres. A WGSN é apenas uma das várias agências de previsão de tendências do setor; outros incluem Trend Union, Design Options Inc. e Trendstop.

Jane Monnington Boddy, chefe de cor da agência de previsão de tendências WGSN.

Jane Monnington Boddy, chefe de cor da agência de previsão de tendências WGSN.

Então, o que exatamente faz o diretor de cores em uma agência de previsão de tendências?

Nas palavras de Boddy, ela é responsável por “desenvolver a previsão de cores para os negócios”. Pense nela como uma previsão do tempo, mas para mudar as tendências de cores em vez de padrões climáticos.

Boddy começou sua carreira na indústria da moda como designer depois de se formar na faculdade com um diploma em moda e têxteis. Ela é projetada para várias marcas, incluindo Champion Sportswear e YSL Pour Homme, e sua própria linha, Monnington Knitwear. A única coisa que sempre a entusiasmava com a moda era criar as histórias e os quadros de tendências que determinavam como uma coleção seria.

Tudo em que trabalhei sempre quis ter uma narrativa ”, disse ela ao HuffPost. “Foi assim que eu comecei, e então me deparei com a WGSN e costumava ficar tão empolgado com todas as histórias que eles criavam, porque era algo em que eu sempre estava realmente interessada”.

Para Boddy, o processo de contar histórias é “uma parte fundamental da moda”, e ela incorporaria isso onde quer que ela trabalhasse.

Após cerca de uma década como designer, Boddy assumiu uma posição com a StyleSight, uma agência de previsão de tendências com sede nos EUA que era então uma concorrente da WGSN. Em 2014, as duas empresas se fundiram e fou nos últimos dois anos, o foco de Boddy foi na cor.

Uma das partes mais importantes do seu trabalho é a realização de uma pesquisa completa sobre tópicos “para encontrar coisas que eu sinto que vão afetar a cor e o design do produto”.

Boddy disse que ela e sua equipe irão analisar uma ampla gama de fontes para conduzir suas pesquisas e encontrar inspiração, sendo uma delas estilo de rua. Ela observou que a WGSN trabalha com fotógrafos de todo o mundo para capturar o que as pessoas estão usando. Sua equipe também participará de importantes feiras de moda, tecnologia, design automotivo e interiores em todo o mundo. Boddy e sua equipe também participam de desfiles de moda em lugares que eles acham que estão “criando designers interessantes, ou apenas queremos nos conectar com nosso país e ver o que está acontecendo”. No ano passado, por exemplo, ela participou da Seul Fashion Week e também participou de desfiles de moda em Londres e no Brasil.

Boddy falou sobre como ela desembarcou na cor da WGSN de 2021, A.I. Aqua (A agência cria previsões para até cinco anos no futuro.) A sombra, de acordo com a conta Instagram colorida de Boddy, é “um tom digital aprimorado que reflete como nos aprofundaremos ainda mais com a tecnologia no futuro”.

A.I. O Aqua é inspirado pela tecnologia e avanços tecnológicos, particularmente o surgimento da velocidade da rede móvel 5G, que Dezeen relata está amplamente disponível até 2021. A cor ousada é descrita pelo site da WGSN como “esportiva e com tendência para frente, tornando-a perfeita para desenhos que habitam o espaço turvo entre ativo e moda. ”

Boddy explicou como ela e sua equipe escolheram o A.I. Aqua como sua “cor de herói” para 2021, explicando “Descobri que o azul é uma cor que é muito predominante na internet ”, apontando para sites pesados ​​como o Facebook e o Twitter.

“Eu encontrei este artigo realmente interessante na revista Wired de alguns anos atrás, e basicamente disse que metade da cor na internet é azul, então essa foi a minha primeira pesquisa inicial”, acrescentou ela. “OAlém disso, estou vendo muito mais azul vindo da moda em geral ”.

Na opinião de Boddy, a aparência futurista e esportiva será a chave para o movimento em direção a 2021, que ela chamou de “um ano tão futurista”. Ela disse que acredita que veremos mais “designs voltados para o futuro” nas próximas temporadas.

“Já vimos começar a aparecer em alguns dos desfiles, e eu tenho um sentimento muito forte em relação a isso”, disse ela. “E eu amo isso. Eu acho que é uma cor fresca muito boa. ”

Se você está se perguntando se o A.I. O Aqua ou algo parecido, na verdade, ganhará popularidade em 2021, notamos que a cor da Neo Mint, primavera de 2020 da WGSN, já está entrando na moda. Boddy também observou que a WGSN incluiu uma fúcsia brilhante em uma previsão anterior, e essa sombra esteve em todos os lugares ultimamente.

Além de toda a pesquisa, Boddy disse que passa bastante tempo se comunicando com os clientes, o que a ajuda a permanecer conectada à indústria. A WGSN conta com marcas de fast fashion e moda de luxo entre seus clientes, e embora Boddy não pudesse citar nomes, ela confirmou que “uma grande parte da indústria olha para as informações que estamos fornecendo”, incluindo “algumas das maiores marcas de luxo”. .

Há também um monte de brainstorming de equipe envolvido, bem como a criação de relatórios. Através de relatórios, Boddy disse que ela tem a chance de validar “as razões pelas quais estou dizendo que essas cores serão realmente importantes ”.

Depois que as previsões de tendências e cores são determinadas, as informações são liberadas na plataforma digital da WGSN para que os assinantes (e às vezes o público em geral) vejam. Então, os clientes podem ver tudo em um único lugar e incorporá-lo em seu trabalho – uma nova coleção de moda ou de outra forma – de uma maneira que faça sentido para eles. Para algumas marcas, isso significa usar uma previsão de tendência para validar sua própria direção de design. Para outros, isso poderia significar usar as previsões de maneira mais literal em sua oferta de produtos.

“Eu acho que às vezes as pessoas acham que os previsores de tendências ficam por aí sonhando com ideias malucas, sem ter consciência da indústria”, acrescentou Boddy. “Talvez a previsão de tendências tenha sido uma vez, mas agora nosso papel é encontrar tendências comerciais que funcionem para a indústria.”

A próxima vez que você se encontrar nas prateleiras de sua loja favorita ou passar por fotos de tapete vermelho, talvez pare, só por um segundo, pensar que talvez não seja total coincidência você está vendo tantas roupas verdes de hortelã, vestidos de fúcsia brilhante ou, eventualmente, A.I. Roupas aqua.

Para usar as palavras da Sra. Priestly, “Isso é tudo”.

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