Como as marcas de moda rápidas se safam com os designers de cópia
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Como as marcas de moda rápidas se safam com os designers de cópia

A moda rápida não é conhecida pela sua originalidade.

Toda a indústria, que também é uma das que mais desperdiçam o mundo, é construída em torno da ideia de que roupas da moda devem estar disponíveis para consumidores a preços acessíveis. Às vezes, isso significa alterar a tendência de torná-lo um pouco mais usável para o consumidor médio – mas, com frequência, as marcas de fast fashion produzem peças que parecem ter sido arrancadas diretamente da passarela.

Como isso é possível? Como eles conseguem copiar outros designs e não enfrentar consequências legais? Conversamos com Julie Zerbo, uma advogada de Nova York e fundadora do The Fashion Law, e Biana Borukhovich, uma advogada de Nova York que pratica a lei da moda, para obter algumas informações.

Alta moda é basicamente uma musa para copycats designer.

Varejistas de fast fashion como Zara e H & M são capazes de produzir e vender peças que parecem quase o mesmo que designs de marcas de luxo porque “Essencialmente, nos EUA, não temos proteção de direitos autorais para design de moda”, disse Borukhovich.

Além disso, a lei de direitos autorais “não fornece direitos exclusivos para itens inerentemente úteis”, disse Zerbo. Roupas e acessórios são normalmente considerados “itens úteis”, acrescentou ela, porque as bolsas nos permitem carregar coisas e os vestidos cobrem nossos corpos.

Isso significa que marcas como Fashion Nova podem ir adiante e recriar as roupas de aniversário de Kylie Jenner, e Nasty Gal pode replicar um macacão Balmain sem muita dificuldade, especialmente se as peças em questão não contiverem logotipos, marcas ou estampas originais.

No caso de roupas com distinguindo logotipos, gravuras ou nomes de marcas, “a lei de direitos autorais diz que se você puder separar elementos criativos desses artigos úteis da função utilitária da coisa útil – o vestuário, por exemplo – então esses elementos separáveis ​​podem ser protegidos”, segundo Zerbo .

Isso significa que se você tiver um vestido com uma impressão original, essa impressão pode ser protegida, pois pode existir tecnicamente além do vestido e o vestido ainda funcionaria sem a impressão.

Logotipos, impressões originais e nomes de marcas são muito mais fáceis de proteger contra imitadores, disse Zerbo, “assumindo o logotipo ou nome tem funções específicas da marca registrada, o que significa que os consumidores veem essa marca ou ouvem esse nome e o associam à marca que o está usando. ”

Basicamente, se uma marca tenta copiar o logotipo de outra marca, especialmente algo tão reconhecível quanto o Chanel Double Cs, por exemplo, pode ter problemas legais por violação de marca registrada ou potencialmente por um processo de falsificação. Por esse motivo, disse Zerbo, nós realmente não vemos muitas marcas de fast fashion vendendo roupas cobertas por logotipos semelhantes.

E quando a moda rápida arranca designers pequenos e independentes?

Os retalhistas de moda rápida não copiam apenas designs de designers de luxo. Às vezes, eles vão atrás dos pequenos e, infelizmente, a falta de proteção de direitos autorais para o design de moda ainda permanece.

“Não é incomum ver gigantes da moda rápida realmente infringir [on] marcas registradas e / ou direitos autorais de pequenas marcas ”, disse Zerbo ao HuffPost. “Quanto a saber se as pequenas marcas têm os recursos para contratar advogados e entrar com uma ação judicial é outra questão totalmente diferente (normalmente, eles não têm recursos extras para aconselhamento jurídico)”.

Tomemos o caso do designer Tuesday Bassen, por exemplo. Cerca de dois anos atrás, Bassen, uma designer independente, chamou a Zara para copiar seus designs. Ela compartilhou imagens comparativas em sua conta no Instagram, junto com correspondências da equipe jurídica de Zara, que basicamente disse a Bassen que ela não tinha nenhum caso contra elas porque seu trabalho não era reconhecível o suficiente.

Bassen, que expressou exasperação por ter que gastar “todos [her] dinheiro, apenas para defender o que é legalmente [hers]”Não estava sozinha em suas acusações. Como Zerbo escreveu no The Fashion Law no início deste ano, patches e pinos de esmalte como os criados por Bassen provaram ser uma “questão polêmica” para designers e copiadores nos últimos dois anos.

De acordo com Zerbo, é comum que algumas marcas de fast fashion orçem uma quantia fixa de dinheiro a cada ano para pagar acordos.

“Isso não é necessariamente uma admissão de culpa, pode ser apenas uma jogada mais inteligente em termos de gastar recursos”, disse ela.

E, claro, as marcas de fast fashion não são as únicas que copiam os designers.

Os designers de alta moda copiam outros designers de alta costura o tempo todo. Existe até uma conta no Instagram inteira – apropriadamente intitulada Diet Prada – dedicada a chamar todos os copycats de designers do mundo.

Então, para onde vamos daqui?

O papel das marcas de fast fashion é trazer as tendências das passarelas para as massas, e sempre haverá pessoas que compram essas roupas e acessórios por vários motivos.

Mas varejistas e copiadores de moda rápida são intrinsecamente ruins? Ou são apenas mais uma parte da indústria da moda?

Algumas pessoas argumentam que os copycats de moda rápida diluem o fascínio das marcas de luxo. “Se o cliente de luxo já viu esse design na Primark ou na H & M, então é menos provável que pague todo esse dinheiro”, disse Elaine Maguire, professora de direito da moda, à Business of Fashion.

Para os designers promissores, os copycats podem ser prejudiciais para a construção de seus negócios, especialmente porque as grandes marcas têm a base de clientes em massa e os recursos que muitos designers indie não têm. O caso de Zara e Bassen é um exemplo perfeito.

Como Zerbo apontou anteriormente, é uma questão que os designers emergentes muitas vezes não podem se dar ao luxo de ficar presos em uma batalha legal com uma gigante do varejo. E se um designer não puder se dar ao luxo de lutar contra uma empresa como a Zara ou a H & M, sem dúvida será difícil para eles entrar no mercado.

Como disse Borukhovich, para os designers que consideram seu trabalho uma arte, vê-lo copiado e diluído é quase como ser “roubado”.

Há também algumas pessoas que acreditam que os copiadores adicionar Para o mundo da moda rápida, Borukhovich acrescentou, porque eles aceleram o ciclo de tendência.

Seu ponto ecoa o de Christopher Sprigman, um professor de direito da Universidade de Nova York que uma vez disse ao Business of Fashion que os copycats ajudam a criar e, subsequentemente, destruir as tendências da moda, o que apenas mantém o ciclo da moda em movimento.

“Sem copiar, a indústria da moda seria menor, mais fraca e menos poderosa”, disse ele.

É improvável que vejamos marcas de moda rápidas pararem de copiar outras marcas e designers, grandes e pequenos, em breve. Embora não seja necessariamente admirável, os designs de reciclagem são comuns na indústria.

Nas palavras de Zerbo, “a moda é tão inerentemente cíclica e é tão inerentemente dependente de buscar inspiração nos outros, que é inevitável que haja alegações de cópia”.

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